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作者:管理员发布于:2021-10-27 19:58文字:【】【】【
在科技不断创新,民族自信提升的新时代背景下,国潮势不可挡,且不断派生新意。
 
 
 
国潮的崛起历经了三次发展浪潮:上世纪90年代为第一次浪潮,国产家电销量首次超过外资品牌;2008年北京奥运会过后为第二次浪潮,以“怀旧”、“复古”的产品回应外资品牌所控制的时尚;2015年至今为第三次浪潮,国家政策催动部分企业开始进行品牌升级,以更具性价比和技术含量的商品,重新定义国货,并在新零售、数字化等新模式催生之下,新国货崛起。
 
 
 
在国潮近十年演变当中,与外资品牌关注度相比,国货关注度为外资品牌的3倍,搜索热度上涨528%,实现了跨越式提升。
 
 
日常生活离不开吃、穿、住、用、行几个方面,手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电六大品类中,国产品牌关注热度全面增长。其中以家电产品为例,根据奥维云网监测数据显示,2021年1月-9月线上、线下在售国产品牌数量霸屏中国家电市场,大部分品类国产品牌数量是外资品牌的4-7倍,以线上市场集成灶产品最为突显,国产/外资品牌数量为164:6。
 
 
不管是线上市场还是线下市场,国产品牌零售量份额较去年普遍增长,进一步收割市场份额,以线下市场冰、洗、彩、空为例,零售量份额同比分别增长1.67、1.32、1.75和0.85个百分点。
 
 
国产品牌已占领销售制高点。部分新兴品类受产品普及度、技术等因素制约,外资品牌尚占据主导,但随着技术的不断完善,产品的不断创新,国产品牌份额正稳步增长。
 
 
 
国货风背后:
 
 
 
一,社会消费提升
 
根据国家统计局公布数据,去年受疫情影响中国居民消费支出增长率为负增长。进入今年一季度,伴随经济复苏,中国居民人均消费支出增长率转正且超过人均可支配收入增长率,人们收入的提升与消费意识的转变,助力国潮风的普及。
 
 
二,消费群体转变
 
“江山代有人才出,各领风骚数百年”,社会消费群体的主体人群正发生改变。作为较快接受新鲜事物与引领潮流的90后与00后,“中国文化”、“民族认同感”表现的更为强烈,更能带动或影响周围人群的消费观念,有助于“国潮”、“国货风”的推广。
 
 
三,产品提升与创新
 
人们的消费观念与主要消费群体虽已改变,但其产品自身功能的提升与创新不能止步不前,自清洁、新风空调,杀菌、健康、洗烘一体洗衣机,保鲜、净味冰箱等功能的国货家电产品更符合国民的需求与使用习惯。
 
 
 
不仅在功能方面,国潮风的独特定制外观,充分彰显中国文化底蕴,也受到大众消费者的追捧。
 
 
四,国产品牌认可、信任度提升
 
截至2020年,中国货物贸易出口总额规模保持逐年增长,国家国力日益强盛,中国网民对国货的认可度、信任度提升超过80%。“新疆棉花”事件后,根据草莓派数据调查与计算统计,国货服饰相关内容搜索热度增长137%,国产品牌关注度在事件后呈现阶梯式增长。
 
 
在5G、物联网、人工智能、大数据等新的技术加持之下,近一年国产智能家居搜索量同比增长68%。在其引领之下,国产品牌家电相信会迎来新的增长点。但“国潮”始终是种“潮”,只有坚持自主创新,打造更多的“中国创造”产品,才能让“国潮”一直“潮”下去。
 
 
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